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          BSDP的理念

          BSDP的概念與重要性

          Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即:品牌聽(tīng)辨與深度傳播,縮寫(xiě)為BSDP。是基于企業(yè)文化建設和品牌樹(shù)立與傳播為目的,指導和作用于品牌音樂(lè )(聲音)形象的標準化設計、體系化構建、創(chuàng )造性應用的系統科學(xué)理論和應用方法。
          在功能上講,大部分的廣告宣傳都與音樂(lè )有關(guān),而音樂(lè )是教化人類(lèi)有力的工具,在歷史上音樂(lè )也曾經(jīng)是主要的統治手段。
          從傳播效果講:音樂(lè )的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關(guān)專(zhuān)家搞過(guò)調查:同樣的廣告片,加上特定音樂(lè )與不加特定音樂(lè ),其記憶效果大不一樣,而且隨著(zhù)時(shí)間推移,效果差距還會(huì )拉大。某廣告片以同樣內容同樣時(shí)間,同樣頻度播出,區別僅僅是加上音樂(lè )與否,其被記憶結果如下表:

          BSPS效果圖片

          人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)一樣具有記憶功能,雖然視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)功能更強,接受信息量更大。因為聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)所需要的外界條件是不同的,聽(tīng)覺(jué)也有自己的優(yōu)勢。品牌信息的聲音傳播同樣會(huì )給消費者留下深刻地印象,也就是說(shuō)品牌聲音有被識別的基本作用。
           聲音識別的建立有利于重建企業(yè)文化,增強品牌競爭力,并且有利于企業(yè)的多元化、國際化經(jīng)營(yíng),對于企業(yè)來(lái)說(shuō)則可以更加容易的獲得消費者的認可和在情感上的共鳴,以至于增強對產(chǎn)品的好感和忠誠度。聽(tīng)覺(jué)識別系統還具有較強的情感激勵作用,這是因為聽(tīng)覺(jué)識別中最重要的部分是音樂(lè )。心理學(xué)研究表明:人的感覺(jué)之間有一種相互溝通的現象,一種感覺(jué)喚起可以另一種感覺(jué)的心理活動(dòng)。音樂(lè )帶給人們的體驗是一種高層次的心理活動(dòng),是超越理性認識之上的,爾另一方面,音樂(lè )的旋律又有推動(dòng)人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量,具有良好的互動(dòng)性。
           “品牌聲像”最有代表性的是企業(yè)歌曲,即用音樂(lè )來(lái)傳遞企業(yè)形象,文化,是一種藝術(shù)形式,是用最直接的方式來(lái)表達企業(yè)的內部文化、產(chǎn)品性、核心競爭力等訴求。企業(yè)歌曲對于企業(yè)內部來(lái)說(shuō),可以振奮精神、鼓舞斗志、增強企業(yè)凝聚力;對于企業(yè)外部則可以顯示企業(yè)的實(shí)力和風(fēng)采,提升企業(yè)形象。企業(yè)主題歌就是企業(yè)精神標志,一首優(yōu)秀的企業(yè)主題歌將會(huì )給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的凝聚力和號召力,從而為企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中增加動(dòng)力。企業(yè)主題歌要求從歌詞上充分體現企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)奮斗精神;其次,從歌曲旋律上要求充滿(mǎn)激情,同時(shí)不能失去歌曲的傳唱性,要讓每一位員工都會(huì )唱并定時(shí)在企業(yè)的活動(dòng)上合唱,使員工產(chǎn)生精神號召力和企業(yè)向心力,增強企業(yè)歸屬感,熱愛(ài)自己的企業(yè)。


          BSDP系統

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