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          BSDP的傳播意義

          BSDP在品牌傳播中的意義

          ·豐富品牌資產(chǎn)價(jià)值


          品牌專(zhuān)家梁中國認為:“品牌是凝聚著(zhù)企業(yè)所有要素的載體,是受眾對各種相關(guān)信息綜合性的事或物形成的概念和印象。它包含著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史以及消費者的判斷。在品牌消費時(shí)代,贏(yíng)得消費者的心遠比生產(chǎn)本身重要,品牌形象遠比產(chǎn)品和服務(wù)本身重要”。       
          品牌是有價(jià)值的,通常這個(gè)價(jià)值是指品牌資產(chǎn)價(jià)值。企業(yè)的價(jià)值包括兩部分,一是有形價(jià)值,一是無(wú)形價(jià)值。有形價(jià)值主要體現在固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)上。無(wú)形價(jià)值主要體現在無(wú)形資產(chǎn)上,無(wú)形資產(chǎn)是指有企業(yè)擁有或控制的不具有實(shí)體性的獲利資源。品牌屬于無(wú)形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分,它的構成基本要素有:品牌認知度、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)。
          企業(yè)形象與商標、專(zhuān)利、品牌所有者擁有的客戶(hù)資源、管理制度、企業(yè)文化等均屬于品牌其他資產(chǎn),AIS便是企業(yè)形象的一部分。它的存在,豐富了品牌資產(chǎn)價(jià)值,整合了人們不同感官的感受途徑進(jìn)行品牌傳播,使得企業(yè)和品牌的識別系統更加完善,并且能與其他的資產(chǎn)價(jià)值要素之間形成聯(lián)動(dòng)效應,從而為品牌帶來(lái)更多的益處。

          ·便于企業(yè)品牌植入傳播

          與視覺(jué)識別系統相比,聲音形象識別這種信息的載體更便于企業(yè)品牌的植入傳播。一是BSDP包括的內容包羅萬(wàn)象,無(wú)論是企業(yè)主題音樂(lè )、廣告音樂(lè )、有韻律、特色的廣告詞、特殊代言人的聲音等聲音元素,還是著(zhù)重體現企業(yè)理念的企業(yè)名稱(chēng)和企業(yè)口號的聲音表達,都是BSDP傳播的內容。二是聲音傳播利用的載體比圖像和視頻多,多種聚到使得AIS擁有廣泛的傳播途徑,無(wú)論是電視、廣播還是網(wǎng)絡(luò )、手機,甚至以往不能進(jìn)行聲音傳播的渠道如地鐵、公交車(chē)等,在高科技的支持下都能進(jìn)行品牌聲音形象的傳播。三是聲音形象的傳播具有一定的強制性,我們不想看的東西可以閉上眼睛不看,可是我們誰(shuí)也無(wú)法讓耳朵比起來(lái)拒絕聲音的傳播,所以這種特性提高了品牌信息通過(guò)聲音傳播的到達率。
          說(shuō)到步步高音樂(lè )手機,我們可能一下子就想到了那首沒(méi)有歌詞,只有一個(gè)女孩子一直在哼唱的歌曲。音樂(lè )的旋律美好清澈,女子的聲音溫婉動(dòng)人,配著(zhù)韓國女明星宋慧喬演繹的MV邊聽(tīng)邊看是一種享受,光聽(tīng)這首歌曲也讓人覺(jué)得心情愉快,這就是音樂(lè )的力量。這首歌有一個(gè)奇怪的名字是《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》,出自一張叫做《只能談情,不能說(shuō)愛(ài)》的特殊唱片。從步步高音樂(lè )手機推出它的廣告歌曲開(kāi)始一直到現在,仍有很多人都在使用這首歌當做自己的手機鈴音,它一響,便讓我們馬上想起步步高音樂(lè )手機,它們已經(jīng)密不可分,分不清是這首歌植入到了步步高這個(gè)品牌,還是步步高這個(gè)品牌植入進(jìn)了這首歌,總之,這是一個(gè)非常成功的通過(guò)聲音形象傳播的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。

          ·加深品牌記憶

           品牌是一個(gè)全方位的架構,牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面,一種與消費者進(jìn)行理性和感性相互協(xié)調的總和,若不能與消費者結成親密關(guān)系讓消費者對它的記憶和印象盡量深刻,產(chǎn)品便從根本上喪失了被稱(chēng)為品牌的資格。
          《試論品牌形象之聲像識別》的作者沈曉潔提到“品牌的聲像識別就相當于品牌的聲音logo,他就像品牌的視覺(jué)形象一樣就有專(zhuān)有和唯一性。不同的是聲像的識別一旦形成印象,比視覺(jué)更深刻更持久,更易于記憶。”
          此種特點(diǎn)根植于音樂(lè )傳播過(guò)程中所形成的通感——受眾把不同感官的感覺(jué)溝通起來(lái),借聯(lián)想引起感覺(jué)轉移。在品牌音樂(lè )傳播過(guò)程中,消費者通過(guò)聽(tīng)覺(jué)聯(lián)想到品牌的視覺(jué)識別,加深品牌記憶。音樂(lè )通感的產(chǎn)生具有心理學(xué)上的自然性,聽(tīng)覺(jué)作為人類(lèi)最重要的感覺(jué)之一,不但為交流知識、溝通感情所必需,更是使感知環(huán)境,產(chǎn)生安全感的必然屬性。音樂(lè )通感的產(chǎn)生并不具備可逆性,比如可以很容易的通過(guò)一個(gè)人的聲音而回憶起他的樣貌,反之則有一定的難度。營(yíng)銷(xiāo)中體現為:消費者不但通過(guò)視覺(jué)來(lái)了解品牌的標志、包裝,更能通過(guò)品牌音樂(lè )來(lái)補充認知、記憶品牌,兩者相輔相成,達到對品牌的深識。

          BSDP系統

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