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          BSDP的應用

          BSDP在品牌傳播中的應用
           

          ·BSDP的傳播策略

          一般情況下,品牌的形成過(guò)程就是品牌信息的擴散、傳播過(guò)程,因此,傳播學(xué)的相關(guān)理論對于研究BSDP傳播策略有著(zhù)非常重要的作用。
          品牌傳播的主要工具有廣告、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò )、包裝、活動(dòng)贊助、服務(wù)等。尤其是廣告一直未認為是塑造品牌的重要工具,如果說(shuō)品牌識別要素、營(yíng)銷(xiāo)組合要素是在實(shí)現品牌符號的意義,那么廣告則是在解釋品牌的符號意義,是對受眾做出直觀(guān)、清楚的解釋的重要權勢手段。
          ·怎樣使你的品牌聲音更具有傳播性

          品牌聲音形象識別必須是獨特的,是某個(gè)品牌為了建立自我品牌與其他品牌的差異化和區別化而針對品牌特有的內涵,用一種固定持久的聲音形象來(lái)傳遞品牌理念的一種識別方式。它必須是不可復制的,同時(shí)也是不可替代的。另外還要具有較為持久的生命力,蘊涵品牌核心理念和精神意義。這樣才能達到高傳播性。

          ·BSDP的差異化傳播

          一般的傳播如廣告計劃等,只能提高品牌的知名度!這是目前大部企業(yè)所一直運用的“產(chǎn)品+廣告”的品牌傳播模式,但對于同質(zhì)化與競爭激烈的市場(chǎng),有時(shí)便顯得無(wú)能為力,甚至浪費了大量的廣告費也無(wú)法完成品牌提升的過(guò)程。
          差異化傳播,它的核心思想是“細分市場(chǎng),針對目標消費群進(jìn)行定位傳播”在市場(chǎng)細分的基礎上,針對目標市場(chǎng)的個(gè)性化需求,通過(guò)品牌定位與傳播,賦予品牌獨特的價(jià)值,樹(shù)立鮮明的形象,建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競爭優(yōu)勢。差異化傳播的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn),選擇目標市場(chǎng),挖掘消費者尚未滿(mǎn)足的個(gè)性化需求,開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能,賦予品牌新的價(jià)值。BSDP差異化傳播旨在利用BSDP中的構成元素,針對某一個(gè)目標市場(chǎng)的個(gè)性化需求制作相關(guān)品牌聲音形象,再選定針對這個(gè)群體受眾面廣的媒體進(jìn)行投放和傳播,以達到品牌信息的較高焦慮傳播。

          ·發(fā)揮BSDP的特點(diǎn)出奇出新

          BSDP通常利用音樂(lè )與具有強烈的語(yǔ)言等其他藝術(shù)結合的傾向,制作出創(chuàng )意新穎、親切感人、音樂(lè )動(dòng)人的具有一定藝術(shù)價(jià)值的作品,BSDP中的構成元素在一定情況下可以引起人們超出畫(huà)面內容的一系列豐富聯(lián)想,并同時(shí)將人們引進(jìn)畫(huà)面,移入情感,以達到消費者對商品的較快速度理解和對其品牌的好感。
          聽(tīng)覺(jué)信息可以在沒(méi)有視覺(jué)信息的情況下單獨傳播,比如人們在廚房聽(tīng)到客廳傳來(lái)的電視廣告中的音樂(lè )的聲音和廣告語(yǔ),或者在聽(tīng)廣播的時(shí)候可以打毛衣,陪小孩子畫(huà)畫(huà)。也就是說(shuō),視覺(jué)很容易受到障礙物的影響,但是聲音則不然,聲音可以達到視覺(jué)所不及的地方并且獨立傳播,而且還有一點(diǎn),我們不想看的時(shí)候可以閉眼睛,可是我們不想聽(tīng)的時(shí)候沒(méi)辦法阻止聲音的進(jìn)入,所以在一定程度下,BSDP有些強迫性傳播,擴大了品牌信息的傳播范圍。
          利用品牌聲音形象的這些特點(diǎn),企業(yè)應該多想一些新奇的傳播方式,怎么樣可以讓品牌的聲音和消費者的聲音互動(dòng)起來(lái),例如2011年騰訊公司推出的微信產(chǎn)品就是一個(gè)很好的載體。
          上文提到的互動(dòng),是新媒體發(fā)展的趨勢,有互動(dòng)才有未來(lái)。音樂(lè )進(jìn)行互動(dòng)傳播較為容易,作為一種與生俱來(lái)的人類(lèi)之間相互溝通交流的工具,音樂(lè )相互分享的特性,自發(fā)地形成消費者之間的互動(dòng)傳播。其次,內容的延展性,有利于消費者自主地進(jìn)行互動(dòng)傳播。品牌音樂(lè )一則可作為流行歌曲廣為傳唱;二則延展為手機鈴聲、來(lái)電彩鈴、背景音樂(lè )等;三則借助歌手的名人效應。傳播內容得以擴展,保持消費者對品牌音樂(lè )地持續關(guān)注與分享,加強互動(dòng)傳播。前文所論述的傳播渠道的廣泛性,利用各種互動(dòng)媒體為傳播載體,進(jìn)一步放大互動(dòng)性。
          新穎、奇特的事物總是有權利獲得更多的關(guān)注,BSDP作為新生的企業(yè)形象識別的一部分,要抓緊一切的機會(huì )來(lái)出奇制勝。

           

          BSDP系統

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